近日，商務部、文化和旅游部、國家文物局聯合印發了《關于加強老字號與歷史文化資源聯動促進品牌消費的通知》（以下簡稱《通知》）�！锻ㄖ�》聚焦更好滿足人民群眾品質化、多樣化消費需求的目標，積極推動老字號依托歷史底蘊和文化精髓開發創意產品、營造消費場景、提升消費者體驗，進一步順應國潮消費趨勢，釋放品牌消費潛力，豐富品牌消費供給，不斷滿足人民對美好生活的向往。

　　《通知》圍繞加強老字號歷史文化資源挖掘、促進老字號歷史文化資源利用以及激發品牌消費潛力3個方面提出系列政策舉措和具體任務，明確相關工作要求，著力提升老字號與非物質文化遺產、文物、博物館等歷史文化資源聯動、融合、發展水平，積極推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

　　其中，在加強老字號歷史文化資源挖掘方面，《通知》要求，加強老字號文物保護利用，傳承老字號傳統工藝，支持建設老字號題材博物館。提出將符合條件的非物質文化遺產相關企業列入中華老字號名錄，培育具有核心競爭力的老字號傳統工藝企業，提升品牌知名度和影響力；推動老字號題材博物館建設，支持擁有豐富品牌歷史和文物遺存的老字號企業興辦博物館，依法落實土地、稅收等優惠政策等舉措。

　　在促進老字號歷史文化資源利用方面，《通知》明確，開發文化創意產品，聯動文化旅游資源，營造體驗消費場景。提出支持老字號企業在尊重消費者使用習慣、保證產品服務質量水平的基礎上，采取合作、授權等方式，吸引社會力量參與老字號文化創意產品研發、生產和經營；鼓勵老字號企業與文化館、博物館加強聯動，共同舉辦消費促進和文化傳播活動，打造特色新業態和消費新場景等舉措。

　　在激發品牌消費潛力方面，《通知》要求，發揮重要平臺作用，舉辦消費促進活動，創新營銷推廣手段。提出推動老字號企業數字化轉型，運用大數據、云計算等現代信息技術升級營銷模式，營造消費新場景等舉措。

　　《通知》還要求，各地商務、文化和旅游、文物主管部門要加強統籌協調，結合當地實際，確定工作重點，明確政策保障，統籌安排實施。鼓勵有條件的地方統籌利用現有資金渠道加大對相關工作支持力度。